Die Tourismuswirtschaft hat sich nach der Corona-Pandemie erholt: Im Jahr 2022 gab es rund 1,7 Millionen gewerbliche Übernachtungen in Dithmarschen – das ist eine Steigerung von 26,9 Prozent im Vergleich zum Vorjahr. Der Verein Dithmarschen Tourismus wurde 2022 erstmals als „Nachhaltige Reiseregion“ zertifiziert und arbeitet an den Zielen weiter: Dafür steht 2023 u. a. die Entwicklung eines Nachhaltigkeitsleitfadens im Mittelpunkt. Um das Standortmarketing für den Freizeit- und Lebensraum voranzubringen, schafft die Lokale Tourismusorganisation (LTO) Dithmarschen für Mai 2023 eine zusätzliche Vollzeitstelle. Außerdem sollen Kooperationen und Netzwerke der touristischen Leistungsträger rund um die Themen Nachhaltigkeit und Qualitätssteigerung weiter unterstützt werden.
Helge Haalck, Geschäftsführer von Dithmarschen Tourismus, motivieren die guten Übernachtungszahlen und die neuen Projekte: „Mit viel Elan und Kreativität startet Dithmarschen Tourismus in die neue Saison. Wir wollen gemeinsam mit allen Tourismusakteuren für unsere Region mehr Profil als nachhaltiges Reiseziel gewinnen. Dabei steht für die LTO Dithmarschen der ganzheitliche Ansatz im Fokus. Denn wir behalten die verschiedenen Bedürfnisse sowohl der Urlauber*innen als auch der Dithmarscher*innen im Blick.“
„Tourismus besitzt eine große Bedeutung für unseren Westküstenkreis. Die Herausforderungen, die damit einhergehen wie Fachkräftegewinnung und Nachhaltigkeit, müssen im Einklang mit allen weiterentwickelt werden. Ich begrüße sehr den ganzheitlichen Ansatz der LTO Dithmarschen. Das ist auch eine Chance für unsere Tourismusbranche, sich wirtschaftlich und qualitativ weiterzuentwickeln. Zugleich bietet sich auch die Möglichkeit, dass die Lebensqualität und das Freizeitangebot für die Einheimischen verbessert wird“, sagt Stefan Mohrdieck, Landrat und Aufsichtsratsvorsitzender von Dithmarschen Tourismus.
Wertschöpfung im Tourismus: Nachhaltig wachsen – Veränderungen fördern
2022 erlebte der Tourismus ein Widererstarken nach der Corona-Pandemie. „Die Menschen sind wieder mehr verreist. Besonders Urlaub im eigenen Land ist beliebt. Davon profitiert auch unsere Region“, so Haalck. Die Zahl der gewerblichen Übernachtungen (Betriebe >10 Betten) in Dithmarschen nahm von 1.447.528 Übernachtungen in 2021 um 26,9 Prozent auf 1.691.899 Übernachtungen in 2022 zu. Die Gästeankünfte stiegen nach dem Statistikamt Nord um 16,9 Prozent auf 344.452. Die durchschnittliche Verweildauer lag im gewerblichen Beherbergungsbereich bei 4,9 Tagen (2021: 5,3 Tage). Der Brutto-Umsatz in der Zimmervermittlung des Vereins Dithmarschen Tourismus e. V., in der zum Großteil nicht-gewerbliche Beherbergungsbetriebe vermittelt werden, ist im Jahr 2022 um 11,2 Prozent auf 885.000 Euro gestiegen.
Dithmarschen Tourismus hat die Gästebefragung Schleswig-Holstein für 2021 beim Institut für Tourismus- und Bäderforschung in Nordeuropa GmbH in Kiel (NIT) in Auftrag gegeben. 1.188 Gäste beantworteten Fragen an ihren Urlaubsorten oder nach ihrer Rückreise online von Ende Mai bis Anfang November 2021. Abgefragt wurden u. a. Reisegründe, Erwartungen an die Unterkunft und das Freizeitangebot. Nach der Gästebefragung der LTO Dithmarschen wurden als Top-Gründe für einen Aufenthalt in Dithmarschen genannt: Das Meer/Baden steht an erster Stelle, gefolgt von Erholungsmöglichkeiten, dem Klima und der Landschaft. Als Reiseaktivitäten sind für Urlauber*innen besonders Spazieren gehen, Faulenzen/Nichtstun und am Strand bewegen oder spielen beliebt. Insgesamt bewerten die Gäste das Reiseziel in Dithmarschen als „gut“ (1,8), davon verteilen sich die Noten der drei Bestplatzierten auf Unterkunft (1,6), Gastronomie im Reiseziel (1,7) und Service-/Kundenorientierung Anbieter (1,8). Gut, jeder zweite Dithmarschen-Gast hat vor, in den nächsten drei Jahren wieder eine Reise in den besuchten Ort zu unternehmen.
Tourismus ist ein starker Wirtschafts- und Standortfaktor in der Region. Viele Branchen und Lebensbereiche profitieren von der Wertschöpfung: Der Bruttoumsatz beträgt insgesamt rund 413 Millionen Euro. Der daraus berechnete Einkommensbeitrag von 200,3 Mio. Euro entspricht einem Äquivalent von rund 7.980 Personen, die durch die touristische Nachfrage ein durchschnittliches Primäreinkommen (= 25.103,-€) pro Kopf und Jahr beziehen könnten. „Tourismus ist Job- und Entwicklungsmotor für die Region zugleich“, fasst Haalck zusammen. „Aber um die Standortqualität und Infrastruktur langfristig zu fördern, ist nachhaltiges Wachstum wichtig.“
In der neuen Broschüre „Wertschöpfung im Tourismus – zentrale Herausforderungen im Tourismus“ werden Ergebnisse der Wertschöpfungsanalyse 2020 und der Gästebefragung 2021 vorgestellt und zentrale Zukunfts- und Handlungsfelder definiert und erörtert.
Nachhaltigkeitsinitiative der LTO Dithmarschen
Ein Meilenstein für den Verein Dithmarschen Tourismus war im Jahr 2022 der Erst-Zertifizierungsprozess zur „Nachhaltigen Reiseregion“. Im Rahmen des Förderprojektes der LTO-Dithmarschen wurden im Projektzeitraum von September 2021 bis September 2022 Informationsveranstaltungen, Seminare, Workshops, Coachings, Qualifizierungsmaßnahmen und Audits zum Thema Nachhaltigkeit durchgeführt. In dieser Zeit wurden ein Nachhaltigkeitsrat sowie ein Nachhaltigkeitspartnernetzwerk aufgebaut. Am 19. September 2022 wurde die LTO Dithmarschen vertreten durch Dithmarschen Tourismus e. V. erfolgreich als „Nachhaltiges Reiseziel“ 2022-2025 durch die TourCert gGmbH, sowie 42 Nachhaltigkeitspartner als Partnerbetrieb „Nachhaltiges Reiseziel“, ausgezeichnet. Im Rahmen der Erst-Zertifizierung zur „Nachhaltigen Reiseregion Dithmarschen“ wurde ein umfassendes Verbesserungsprogramm entwickelt.
Eine Schlüsselmaßnahme stellt die Erarbeitung eines Nachhaltigkeitsleitfadens dar. Der Nachhaltigkeitsleitfaden gibt Orientierung, um bestehende Nachhaltigkeitsaktivitäten zu stärken und interessierte Unternehmen für die nachhaltige Betriebsführung zu motivieren. Es werden Kriterien zur Entwicklung nachhaltiger Angebote entwickelt und ein Nachhaltigkeitsleitbild für die Tourismusregion Dithmarschen unter Partizipation des Partnernetzwerks von touristischen Leistungsträgern und der einheimischen Bevölkerung für eine gemeinsame Vision für die nachhaltige Tourismusregion Dithmarschen erarbeitet. Konkrete Anleitungen für Unternehmen, durch Fallbeispiele, praktische Tipps, Checklisten und Hilfestellungen für eine nachhaltige Betriebsführung vervollständigen die zu erstellenden Inhalte des Leitfadens. Dazu erläutert Haalck: „Wir haben uns bewusst entschieden den Leitfaden erst nach der Erst-Zertifizierung zu entwickeln, um unser Netzwerk, allen voran unsere Partnerbetriebe, in die Erstellung des Leitfadens integrieren zu können. So werden Erfahrungen und Kenntnisse der Partnerbetriebe in die Ausarbeitung des Leitfadens einfließen und Berücksichtigung finden.“
Die Projektlaufzeit beträgt 12 Monate. Projektstart ist im Mai 2023 vorgesehen. Es wird mit Gesamtkosten in Höhe von 26.180 Euro kalkuliert. Die ELER-Förderquote über die AktivRegion beträgt 70 %. Die aufzuwendenden Eigenmittel betragen 10.780 Euro.
Ganzheitlich: Standortmarketing Freizeit- und Lebensraum der LTO Dithmarschen
Für Dithmarschen Tourismus gewinnen neben den ökologischen und ökonomischen Aspekten der Nachhaltigkeit zunehmend auch soziale Aspekte an Bedeutung. Denn die Einwohner*innen vor Ort sollen den Tourismus vor Ort akzeptieren und für sich daraus einen Mehrwert gewinnen können. Außerdem spielt die Fachkräftegewinnung und -bindung eine zunehmende Rolle. Ziel des Standortmarketings ist die ganzheitliche Betrachtung für den Freizeit- und Lebensraum. Dabei sollen vor allem Einheimische und Mitarbeitende in den Fokus rücken. Die LTO Dithmarschen orientiert sich dabei auch an der Tourismusstrategie des Landes und der Metropolregion Hamburg. Für das Standortmarketing schafft die LTO Dithmarschen ab Mai 2023 für eine Vollzeitstelle.
Dazu erklärt Haalck: „Eine Herausforderung als beliebte Urlaubsregion ist es, die Lebensqualität, den Naturschutz und den Tourismus in Balance zu halten. Wird ein Bereich nicht genug bedacht, hat es auch Auswirkungen auf andere Faktoren. Zum Beispiel kann sich der Tourismus nicht ohne die Fachkräftegewinnung und -haltung weiterentwickeln. So werden wir zukünftig und uns noch stärker vernetzen müssen und Maßnahmen entwickeln, wie wir auch die einheimische Bevölkerung gezielter erreichen. Zudem werden wir Unternehmen in der Fach- und Arbeitskräfteakquise, unter anderem über die Standortinitiative des Kreises Dithmarschen, unterstützen, indem wir ihnen den Freizeit- und Erholungswert der Region vermitteln.“
Während der Projektlaufzeit vom 1. Mai 2023 bis zum 30. April 2025 soll das Standortmarketing verfestigt werden. Die Gesamtinvestitionssumme für zwei Jahre beläuft sich auf 132.280 Euro. Der Finanzierungsplan sieht eine 70 Prozent Förderung über ELER-Mittel und öffentliche Kofinanzierungsmittel der AktivRegion Dithmarschen und der AktivRegion Eider-Treene-Sorge sowie des Landes vor. Der Kreis stellt Kofinanzierungsmittel in Höhe von 20 Prozent der förderfähigen und 90 Prozent der nichtförderfähigen Kosten.10 Prozent stellt Dithmarschen Tourismus aus Eigenmittel bereit.
Publikationen: „Kooperationen – Echte Beteiligungsmöglichkeiten für Sie!“ und „Freizeitmagazin Frühjahr/Sommer 2023“
Digital oder analog – Dithmarschen Tourismus setzt weiterhin auf seine beliebten Publikationen und hat das Angebot für Akteure aus der Tourismusbranche erweitert.
In der erstmals erschienenen Broschüre „Kooperationen – Echte Beteiligungsmöglichkeiten für Sie!“ werden touristischen Leistungsträgern und weiteren Wirtschaftspartnern Beteiligungsmöglichkeiten in der gemeinsamen touristischen Vermarktung und im Vertrieb aufgezeigt. Neben der zentralen Zimmervermittlung werden Möglichketen im Online- und Printbereich, sowie die Möglichkeit der Beteiligung an der Nachhaltigkeitsinitiative Dithmarschens vorgestellt. Ziel ist eine kontinuierliche Steigerung der wirtschaftlichen Zusammenarbeit im Tourismus.
Das „Freizeitmagazin Frühjahr/Sommer 2023“ bietet auf über 80 Seiten eine vielseitige Übersicht an Freizeitangeboten, Aktivitäten und Erlebnisorten. Für Sportliche gibt es Infos rund um Wander- und Radtouren, Golfen oder Wassersport. Für Kulturinteressierte werden historische Ortsführungen, Museen und HISTOUR-Orte vorgestellt. Genießer*innen können die Wochenmärkte, Hofläden und Landcafés entdecken. Auch Tipps für den Familienausflug werden präsentiert. Zusätzlich gibt es Infos rund um das UNESCO-Weltnaturerbe Wattenmeer und die Urlaubsorte, die gemeinsam mit den Kommunen gestaltet wurden.
Die Publikationen „Kooperationen“ und das „Freizeitmagazin“ liegen kostenlos in den örtlichen Tourist-Informationen aus oder können im Internet unter www.echt-dithmarschen.de/prospekte bestellt oder heruntergeladen werden. Auch können die Broschüren beim Dithmarschen Tourismus e.V. angefordert werden unter der Adresse: Dithmarschen Tourismus, Markt 10, 25746 Heide; Telefon: 0481-21 22 555 und E-Mail: info@echt-dithmarschen.de.
